Meatpoint

Síť řeznictví s BIO hovězím z vlastní farmy

Síť řeznictví Meatpoint díky vlastnímu chovu skotu nabízí hovězí maso v bio kvalitě. Řídí se heslem “od vidlí po vidličku” - celou produkci svých výrobků mají pod kontrolou. Ve svých prodejnách navíc nabízí i další prémiové potraviny od lokálních i zahraničních dodavatelů.

Klientovi jsme vybudovali silný brand, který je schopen obstát v konkurenčním prostředí prostřednictvím brandu, webu, nespočetných tiskových materiálu a kontinuální správou sociálních sítí.

meatpoint.cz
  • Brand
  • Strategy
  • Web
  • Print
  • Social
  • Photo
  • Outdoor
2016 - Současnost

Rebranding

Výsledky testování na focus group poukázaly na špatnou asociaci původního logotypu a zvolených barev s cíleným trhem. Na základě toho jsme provedli rebranding, který lépe vystihuje positioning klienta mezi výrobci hovězího masa. Námi zvolené barevné palety celou snahu plně podporují.

Printy a packaging

Vizitky, cenovky, ale také tašky, balící papír, obal na párek v rohlíku nebo polepy aut. To vše jsme připravili v hravém a rozpoznatelném designu, který koresponduje s webem.

Web

Čistý a funkční web plní především informační hodnotu. Jelikož slouží jako první kontakt s řeznictvím, funguje jako její virtuální verze, která je schopná zákazníka zaujmout, vyvolat u něj chuť na nabízené výrobky a přesvědčit o nutnosti osobní návštěvy. Responzivní a moderní design, použité technologie a fotografie zaručují svěžest technického řešení na delší období. Nejdůležitější informace o vlastním chovu, bio kvalitě a širokém výběru jsou zobrazeny jednoduše a čitelně v headlinech.

Meatpoint

Storytelling

Abychom vyzdvihli jedinečnost klienta, rozhodli jsme se vyprávět jeho příběh. Osobně jsme navštívili farmu v Krušných horách, kde jsme nafotili veškeré procesy, které se s výsledným produktem pojí - od zvířat na louce, přes porážku, porážku, zrání, až po maso ve vakuovém balení a na pultu v obchodě. Díky tomu se nám podařilo ukázat, že si zákazník nekupuje masokombinát, ale poctivý kus práce od správných lidí z farmy.

Vizualiza masa jinak

Problém vakuovaného masa je nemožnost zhodnotit jeho vzhled, krásu a strukturu, aniž by ztratilo všechny výše zmíněné vlastnosti během vystavované doby. Proto jsme se rozhodli pro nestandardní focení a zobrazení kusů masa při pohledu shora. Umístění na lehce křídou počmáranou namodralou tabuli nám poskytlo unikátní způsob produktového zobrazení.

Meatpoint

Online řezník

Sémantická filtrace masa dle účelu a kategorie přípravy přineslo funkci virtuálního řezníka, který během pár kliků vypíše jen ty kusy, které se hodí na vývar, steak či mletí. U každého druhu masa je navíc popsáno, jaké jsou jeho vlastnosti a jakou úpravu řezník doporučuje.

Rezervační formulář

Jako doplňkový prodejní kanál jsme spustili online rezervační formulář, který umožňuje zákazníkům nechat si připravit balíček plný produktů. Tím jim ušetříme čas, ale zároveň tak podporujeme prodej a umožňujeme klientovi lépe plánovat zásobování. Informace o rezervaci přijde do řeznictví na email.

Recepty

Ve spolupráci s foodbloggery pravidelně připravujeme recepty z masa a dalších produktů, které obchod nabízí a ukazujeme tak zákazníkům, jak je možné se zakoupeným produktem pracovat. Náš recept na steak s hříbkovou omáčkou předstihl ve vyhledávání i Apetit! Recepty jsou zároveň propojeny s produkty přímým umístěním do ingrediencí, takže je zachovaná nenásilná integrace, která podporuje organický sharing.

Sociální sítě

Vzhledem k neexistenci audience jsme prvně vybudovali základní fanbase - 1000 page likes, která organicky vytvořila lokální influencery pro podporu a aktivitu v komentářích. Následný důraz na růst fanouškovské základny by byl neefektivní, takže jsme se rozhodli pro dílčí oslovení dynamicky volené audience u každého postu zvlášť. Tento krok společně s přesným zacílením nám přinesl mnohem efektivnější konverze bez náročného oslovování relativních fanoušků, kteří o značku/produkt nemusí mít zájem. Pravidelná fotoprodukce nám pomohla dostat se do povědomí opinion leaderů, což má za následek organický sharing nejen mezi foodies.

Hlavním nástrojem pro zviditelnění a přilákání nových zákazníků je pravidelně obnovovaný obsah na sociálních sítích. Klasická škála vlastních produktů, nově dodané zboží, ale i speciály - to vše vyfocené buď přímo v obchodě, ale také v rámci studiové produkce. Díky tomu se nám povedlo vybudovat image přátelského prostředí s neustále se obnovující nabídkou a firmy, které záleží na svých zákaznících.

Krizová komunikace

Kde jinde, než v obchodech s rychloobrátkovým zbožím se občas stane, že přijde negativní recenze nebo naštvaný zákazník se stížností. Zaručujeme nepřetržité služby a proto jsme vždy schopni reagovat a vyřešit nepříjemnou situaci “ještě za tepla” tak, aby byly spokojeny obě strany a obchod si zachoval svou tvář.

Produktové posty

Abychom nalákali zákazníky na návštěvu obchodu, rozhodli pro focení produktových postů na sociální sítě přímo na place, a to ať už masných výrobků, tak i doplňkového prodeje ostatních farmářských potravin (jako např. medy, ajvary, mléčné výrobky). Fotky jsou doplněny kreativním copy, které vyzdvihuje vlastnosti nabízených produktů a láká tak zákazníka nenakoupit potraviny v akci v supermarketu, ale vyzkoušet něco lepšího, poctivého, kvalitního, i za cenu vyšší ceny.

Další projektTN Facility

+420 608 560 500

New Business

+420 776 199 210

Office